"Η ραδιοφωνική μετάδοση πρέπει να μετατραπεί σε ψηφιακή μετάδοση πολυμέσων με όλα τα απαραίτητα μέσα." Ο Michael Hepp, Διευθύνων Σύμβουλος του Αμερικανικού Οργανισμού Εμπορίου Ψηφιακού Ήχου, δήλωσε κατά τη διάρκεια του εορτασμού της Παγκόσμιας Ημέρας Μεταδόσεων.
Για το μεγαλύτερο μέρος του 20ού αιώνα, οι ραδιοτηλεοπτικές εκπομπές ήταν πάντα πρωτοπόρος στα μέσα ενημέρωσης. Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τη μετάδοση ως το κύριο μέσο για να λαμβάνουν νέα και πληροφορίες και να απολαμβάνουν το χρόνο ψυχαγωγίας. Ωστόσο, καθώς η τεχνολογία του Διαδικτύου του 20ου αιώνα συγκρούστηκε με την ψηφιακή τεχνολογία του 21ου αιώνα, τα ραδιοκύματα έχουν υποστεί σημαντικές αλλαγές και το «παλιό» μέσο μετάδοσης έχει επίσης φτάσει σε ένα σημαντικό σταυροδρόμι από τη γέννησή του.
1. Η μετάδοση πολυμέσων είναι μια τάση
"Από το 1990, τουλάχιστον 250 τοπικοί ραδιοφωνικοί σταθμοί AM στις Ηνωμένες Πολιτείες έχουν εξαφανιστεί, ενώ ο αριθμός των ραδιοφωνικών σταθμών FM έχει σχεδόν διπλασιαστεί. Με την ανάπτυξη της ψηφιακής τεχνολογίας τα τελευταία χρόνια, ο αριθμός των ατόμων που ακούνε ραδιόφωνο AM / FM έχει επίσης μειώθηκε. " Ο Michael Hepp είπε.
Στην πραγματικότητα, στη σημερινή εποχή του Διαδικτύου, νέοι ακροατές ηλικίας 12-24 ετών έχουν δραπετεύσει σε μεγάλο βαθμό από τις επίγειες εκπομπές. Από το 2005 έως το 2016, ο αριθμός των εφήβων που ακούνε ραδιόφωνο AM / FM έχει μειωθεί κατά σχεδόν 50%. Για αυτούς, το "θέαμα" στον οπτικοακουστικό τομέα είναι το πρώτο, ακολουθούμενο από το "ακρόαση". Για άτομα ηλικίας 25-54 και άνω των 54 που εμφανίζονται καθημερινά σε αυτοκίνητα, απειλείται επίσης το μονοπώλιο του ραδιοφώνου στον τομέα των ταμπλό αυτοκινήτων. "Καθώς το αυτοκίνητο επιδιώκει να γίνει όλο και πιο έξυπνο", οι κατασκευαστές έχουν αρχίσει να συνδυάζουν Apple Apple CarPlay και Google Android Auto, ακόμη και προσωπικές φορητές συσκευές με αυτοκίνητα, και το Apple CarPlay δεν έχει καθόλου δέκτη FM, που σημαίνει ως ψηφιακά πολυμέσα Η μετάδοση σταδιακά θα γίνει η τυπική διαμόρφωση μελλοντικών αυτοκινήτων, οι εκπομπές AM / FM θα χάσουν την τεράστια αγορά στον αυτοκινητόδρομο. " Ο πρώην τεχνικός εμπειρογνώμονας της Ford Motor Company, John Ellis, δήλωσε: «Με την περαιτέρω ανάπτυξη της τεχνολογίας του δικτύου κινητής τηλεφωνίας, η πλήρης εφαρμογή του 5G θα επιτρέψει στους χρήστες να αποκτήσουν πληροφορίες ήχου υψηλότερης ποιότητας και, ταυτόχρονα, θα υπάρχει ένα ευρύτερο φάσμα λήψης στο δρόμο. Επομένως, για τον κλάδο των ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών, η αντίσταση στην ψηφιακή εποχή σημαίνει ότι κατακλύζεστε από το ψηφιακό κύμα και συμμορφώνεστε με το Riding the digital wave είναι το μέλλον. "
2. Κατανοήστε τις νέες ανάγκες του κοινού
Στην πραγματικότητα, η μείωση του κοινού σημαίνει επίσης ότι τα έσοδα από διαφημίσεις μειώνονται με ανησυχητικό ρυθμό. Ο αναλυτής της Wells Fargo, Davis Herbert, δήλωσε ότι το μερίδιο του ραδιοφώνου στις διαφημιστικές δαπάνες μειώθηκε στο 7% το 2018 και αναμένεται να μειωθεί στο 5% έως το 2020.
«Αυτό που πρέπει να είναι σαφές είναι ότι δεν ανταγωνίζεστε πλέον μόνο με άλλους ραδιοφωνικούς σταθμούς, ανταγωνίζεστε με κάθε ακροατήριο. Επομένως, η επέκταση του στρατηγικού σας οράματος για τη μελέτη μεγαλύτερων ανταγωνιστικών προκλήσεων είναι να επιβιώσετε και να αναπτυχθείτε σε ένα επιταχυνόμενο μέσο και τεχνολογικό περιβάλλον. Το κλειδί." Ο οικονομικός αναλυτής Fred Jacobs είπε. Και ο Michael Hepp πιστεύει ότι «οι ραδιοφωνικοί σταθμοί μπορούν να αντιστρέψουν τις αντιλήψεις τους και να δώσουν στους ακροατές περισσότερες επιλογές στο επιταχυνόμενο μέσο και το τεχνολογικό περιβάλλον, όπως περισσότεροι δωρεάν τύποι προγραμμάτων και περισσότερα προγράμματα κατά παραγγελία. Περιεχόμενο προγράμματος και πιθανές συνδέσεις one-to-one, και όχι απλώς μετάδοση στις μάζες. " Ταυτόχρονα, ο Ντέιβις Χέρμπερτ είπε ότι το τρέχον επιχειρηματικό μοντέλο ραδιοφωνικών σταθμών δεν είναι βιώσιμο λόγω των εφαρμογών του για κινητά. Ακόμα ένας καθυστερημένος. Κατά την άποψή του, η μετάδοση πρέπει να επεκταθεί σε νέες πλατφόρμες, όπως τα έξυπνα ηχεία.
3. Παρέχετε εξαιρετικό περιεχόμενο
Υπάρχει ένα ρητό που κυκλοφορεί στο CNN, «Όλα τα καταστήματα πρέπει να γνωρίζουν ότι κανείς δεν χάνει τίποτα τώρα. Επομένως, η υπηρεσία γίνεται το κλειδί για την προσέλκυση πελατών. " Στην πραγματικότητα, για ραδιοφωνικά προγράμματα, ο όρος "υπηρεσία" είναι πολύ εφαρμόσιμος. Στον τρέχοντα έντονο διαγωνισμό των μέσων ενημέρωσης, στην τρέχουσα έκρηξη πληροφοριών, οι ευρείες και ευρείες πληροφορίες δεν είναι πλέον ένα μαγικό όπλο που μπορεί να μετατραπεί άμεσα σε προσέλκυση κοινού και με αντάλλαγμα κέρδη. Εάν οι ραδιοφωνικοί σταθμοί θέλουν να κάνουν χαρακτηριστικά και να κερδίσουν την προσοχή, οι υπηρεσίες στην εμπορική αγορά γίνονται μόνο ανάγκη επιβίωσης. Λοιπόν, πώς να βελτιώσετε την υπηρεσία έτσι ώστε η μετάδοση να μπορεί να επιβιώσει; Εκτός από τη συνεχή προσαρμογή στις τεχνολογικές εξελίξεις, επιτρέποντας την ευρύτερη κάλυψη των σημάτων εκπομπής και επιτρέποντας στο κοινό να λαμβάνει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, "το εξαιρετικό και πολύτιμο περιεχόμενο είναι το κλειδί" Ο Fred Jacobs είπε.
Μπορεί να φανεί ότι στο σημερινό περιβάλλον των μέσων ενημέρωσης, η τεχνολογική πρόοδος όχι μόνο έσπασε το εμπόδιο μεταξύ των μέσων ενημέρωσης και των μέσων ενημέρωσης, εξάλειψε το όριο μεταξύ του επικοινωνιακού και του κοινού, αλλά και άλλαξε το ρόλο του κοινού από την παθητική αποδοχή των πληροφοριών σε ενεργό επιλογή. Όλοι μπορούν να προσαρμόσουν το περιεχόμενο των αναγκών τους μέσω του κινητού τερματικού. Προς το παρόν, το περιεχόμενο μετάδοσης που δεν απαιτεί πολύ περίπλοκο εξοπλισμό και μετά την παραγωγή φαίνεται να είναι "κατώτερο από τον άνθρωπο". "Επομένως, αποχαιρετήστε το ευρύ περιεχόμενο του παρελθόντος και αφήστε το κοινό να αισθανθεί μια χαρά και να ακούσει την αξία, έτσι ώστε να μπορεί να κερδίσει χώρο στα νέα προϊόντα πολυμέσων που ενσωματώνουν κείμενο, εικόνες, ήχο και βίντεο." Ο Michael Hepp είπε.
«Μόνο με την ικανοποίηση των αναγκών του κοινού και την εξυπηρέτηση των χρηστών στο μέγιστο, οι ραδιοτηλεοπτικές εκπομπές αγκαλιάζουν πραγματικά το ψηφιακό μέλλον ενώ οδηγούν στον δικό του φωτεινό δρόμο». Ο Ντέιβις Χέρμπερτ είπε.
άλλο προϊόν μας:
